Daten zur Effektivität von Werbung

Ein Marketinganalytiker möchte die relative Effektivität von drei Arten von Werbemedien vergleichen: Direktwerbung, Zeitungsannoncen und Zeitschriftenannoncen. Der Analytiker führt einen Versuch mit randomisierten Blöcken durch. Bei 12 Kunden hat die Marketingagentur alle drei Arten der Werbung über ein Jahr hinweg eingesetzt und für jede Art der Werbung den prozentualen Rücklauf in diesem Jahr aufgezeichnet.

Mit diesen Daten können Sie das Verfahren Friedman-Test und andere Analysen veranschaulichen, bei denen Daten aus einem Versuchsplan mit randomisierten Blöcken verwendet werden.

Arbeitsblattspalte Beschreibung
Antwort Der Effektivitätswert (Antwort)
Unternehmen Die Identifikationsnummer des Kunden (Blöcke)
Werbungstyp Die Art des Print-Werbemediums: Anschreiben, Zeitschrift oder Zeitung (Behandlung)
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